从“老头乐”到“躺平”:路亚的“破圈”之路

伴随着露营、户外运动在过去这两年的持续升温,路亚也实现了“破圈”,甚至连特斯拉都下场了。4月底,有敏锐的网友发现特斯拉(上海)有限公司悄悄变更了经营许可范围,增添了“渔具销售”这个品类。尽管还没有确切的产品消息,但此举至少表明了,在特斯拉看来,新一代的钓鱼爱好者们和特斯拉目标客户在画像上有着高度重合的部分。

不仅是特斯拉,据央视新闻报道,今年1月到4月,我国新增钓具相关企业超10万家,而综合各电商平台的数据,去年以来,国内钓具市场增长其中八成都跟路亚相关,增速远高于其他钓鱼场景。

易上手、互动性强;在户外、是运动,却对体力要求不高;带有一定社交属性,同时对“社恐”又很友好……种种因素叠加,让路亚以它休闲的一面狠狠地戳中了爱好“躺平”的中国年轻人。

爱好者们会把路亚称为“水上高尔夫”,这也不无道理。相比较于传统的钓鱼方式,路亚更“运动”,为了让拟饵模仿大自然中小鱼小虾的运动状态,需要不停重复甩竿、收线的动作,需要一些技巧,还有几分帅气,跟打高尔夫时挥杆的动作有点像。

其次,路亚和高尔夫一样,并不是以选手间的直接较量来分胜负的,这使得它们既可以成为业余爱好者经常从事的休闲运动,也可以建立职业竞技联盟,成为一项拥有高水平巡回赛的运动。

高尔夫自然不用说,而路亚在美国、日本等地,其实也早就成为一项商业化非常深入的职业运动。在路亚钓法的发源地美国,说到“钓鱼比赛”,几乎都默认说的是用路亚钓法的竞技运动。

根据不同的水域和鱼种,目前全美有无数大大小小的钓鱼联盟和组织。大到全国性的两大赛事联盟——职业钓鱼大联盟(Major League Fishing,MLF)和国家职业钓鱼联盟 (National Professional Fishing League,NPFL),小到各个州自己的钓鱼联盟、组织,都拥有一些备受尊敬的老牌竞技钓鱼赛事。MLF甚至还拥有高中生及大学钓鱼联赛,为顶级职业联赛源源不断地输送年轻的优秀钓手。

这些大大小小的联盟和组织有一个共同点:能为旗下赛事提供丰厚的奖金。MLF号称“世界最大职业钓鱼联盟”,旗下的顶级赛事职业鲈钓巡回赛单场冠军大约能获得10万美元的奖金,连第三名的奖金也达到3万美元左右。NPFL旗下赛事的奖金略低,他们为每场比赛都设置42.5万美元左右的奖金池,冠军通常可以得到5万美元。同时,很多比赛还同时面向业余选手,奖金也有数千甚至上万美元,而赛程通常仅仅一个周末而已。

除此之外,品牌赞助商们也热情地涌向职业钓手,除了得到钓具、服装、船等实物赞助,一些知名钓手每年还能获得数万美元的冠名赞助。一年下来,顶级钓手们的收入能达到六位数美元。这虽然跟NBA、NFL里的超巨们动不动八位数甚至九位数的年收入无法相提并论,但考虑到钓鱼这项运动的激烈程度以及运动员需要为此付出的努力、代价以及风险,竞技钓鱼算得上是一项回报很高的职业运动了。

竞技运动有一个明显的特征,那就是“对抗性”。路亚的对抗不在参加比赛的选手之间,而是钓手跟鱼。

路亚是一种用“拟饵”模仿弱小生物在水中的动态,来引发那些天性较为凶猛的鱼来攻击,从而上钩的钓法。形态、材质各异的拟饵要在水里动起来,则需要靠钓手不停地甩竿、收线、抖动竿子,因为钓手一旦停下来,那么这些假饵的拟态也消失了,鱼自然就不会上钩了。

所以,采用路亚这种钓法时,钓手并非像传统方式那样被动地等待鱼主动上钩,而更像是拳击比赛擂台上先出招的那一方,寻找合适的位置,不停地试探对手,直到它被激怒露出破绽,然后“KO”!这一刻,肾上腺素飙升的快感无与伦比。

在这个过程中,钓手需要拥有阅读比赛的能力,不仅要根据天气、水深、水质、日照方向等状况来选择合适的拟饵,还要通过对水流的判断,尝试不同的拉线方式,使得采用出色的仿生技术设计制造的假饵在水里呈现出自己想要的挣扎、逃窜、痉挛等形态,来吸引目标鱼发动攻击。

归根到底,路亚是人类利用智慧与动物的生存本能进行博弈。尽管那些奖金丰厚的顶级巡回赛按最简单的称重计算决定最终的名次归属,其中不乏运气的成分,但真正吸引钓手和观众的,是在这个过程中,一人一竿用策略和操控征服大自然的成就感,那种感觉让人上瘾。

但有趣的是,尽管职业鲈钓巡回赛的过程往往给人惊心动魄、波澜壮阔的刺激感,但因为路亚需要不停地重复抛竿、收线的过程,回合短,结果未知且带有悬疑和反转的属性,反而切中了社交媒体小视频的节奏。

因此,即便在职业赛事体系完备的美国,最近几年受到社交媒体和小视频急速增长的影响,一些网红钓手也逐渐开始得以跟那些公认的顶尖职业钓手争夺赞助合同,甚至比这些职业钓手更早地推出个人品牌产品,并在一定范围内取得了非常不错的销售额。

在国内年轻人聚集的小红书上,贴有“路亚”标签的笔记有20万+,“钓鱼”为标签的笔记则从去年50多万涨到了今年的160多万;抖音网红“疯狂大杨哥”最近一条玩路亚的视频获得120多万点赞,9万多转发和8万评论;快手、B站上跟路亚相关的视频点击率也处在高位增长期。

和前两年以“盘老板”系列视频吸粉超千万人的钓鱼“头部网红”邓刚不同的是,虽然邓刚吸粉,但真正因此而入坑钓鱼的年轻人并不多。主要原因恐怕还是,传统的钓鱼装备冗重,不够时尚,一不小心,就容易跟新闻里那些凌晨出门,扛着钓箱、挤爆地铁的老年钓鱼爱好者撞造型了。

但路亚就不一样了。尤其是经过日本一众潮流设计师的“加持”之后,路亚钓鱼风已然成了户外风、露营风之后年轻人的穿搭新风潮。一根精致轻弹的钓竿,一盒色彩缤纷的假饵,搭配全套户外机能风的OOTD(Outfit of The Day,今日穿搭),能随时抛两竿,也很能“出片”。对于年轻人来说,这才是他们想要从社交媒体上获取和分享的生活方式,相比于那些刺激和征服,是不是全方位赶上了这波潮流是他们更在乎的。

首先路亚的入门门槛很低。在以性价比著称的迪卡侬,最低200出头就能买到全套路亚竿、轮和饵去体验一番。但你也可以“烧装备”,路亚钓具、拟饵正变得犹如潮玩一般时尚,像DAIWA(达亿瓦)、SHIMANO(禧玛诺)、Jackall Bros(杰克)等日本著名的路亚钓具品牌隔三差五地就推出新款拟饵,这对路亚爱好者的诱惑力简直不亚于小学生看到盲盒。

“环保可持续”是路亚另外一个标签。首先它不像传统钓鱼方式那样需要“打窝”(即,撒鱼食到水里把鱼群吸引过来),不会扰乱水域原本的生态环境。其次,路亚圈的共识是钓获——拍照(测量)——放流,推崇人与自然的和谐共处,主打一个体验感和社会责任感。

带着轻便又时髦的装备出门拥抱大自然,看到合适的水面就停下来抛两竿,能上鱼当然好,不行就换个地方再试试。这种轻量化、碎片化的钓鱼方式又刚好契合了短视频时代的年轻人,纷纷入坑也就不足为奇。

从休闲运动到竞技体育,这中间似乎隔得很远,又似乎离得很近。虽然玩的人越来越多,但相较于欧美、日韩等成熟市场,路亚在中国的发展仍然处于初级阶段,对它的认知更多还是作为一项休闲娱乐活动。全国范围来看,路亚比赛依然不温不火,激起的浪花远不如社交媒体上的路人爱好者,而全国性高级别的赛事也还没有形成品牌,且绝大多数都是业余选手在参赛。

伴随钓鱼人群不断扩大,钓具产业如今已经形成了一个庞大的产业链。无论是进口品牌的代理商,还是国内的原创品牌,甚至是国外品牌的OEM工厂,除了竿、钩、轮、线、饵,还有路亚船等一大批与之相关的户外用品不断涌现。有业内人士测算,钓具产业目前的整体产值已迈进“千亿元级”规模,但对于消费场景的想象却刚刚起步。

正站在风口上的路亚热度能持续多久,取决于它未来商业化的程度。按照美国、日本等成熟市场的路径,等到路亚的深度爱好者们既能从“为爱好烧钱”也能“从爱好中赚钱”,那就离形成一个完备的市场不远了,而这至少需要一系列成规模、有影响力的赛事活动来支撑。

积极的一面是,路亚正撬动着钓鱼这项运动在中国的传统面貌,向潮流时尚、环保可持续的方向转变着,这对于庞大市场来说,是一片全新的蓝海。

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